ADDIO STANDA, ARRIVA BILLA

esempio di nuova insegna

Addio cara vecchia Standa! Il gruppo distributivo lascia spazio a Billa, la nuova catena di supermercati che entrerà al posto della Standa. Dopo Upim, un altro marchio storico della distribuzione italiana destinato al declino. Fondamentalmente si tratterà di andare a fare la spesa nello stesso negozio ma che avrà un nome diverso! Si avrà solo un cambio dell’insegna a cominciare dalla Lombardia, Piemonte e Valle d’Aosta che si convertiranno al marchio Billa, appartenente al Gruppo tedesco Rewe. Per la fine di aprile, circa 100 supermercati e superstore Standa e IperStanda cambieranno la propria insegna in Billa, che diventa in Italia l’unica firma per il Gruppo Rewe. Il rebranding è sostenuto da una campagna pubblicitaria di notevole impatto che ha portato alla definizione di un nuovo slogan: “Il meglio per me”. Lo scopo è puntare sulla nuova insegna per colmare quel vuoto del marchio Standa con i prodotti food che, come dicono loro, non ha mai ingranato più di tanto anche perché legata ad una clientela “anziana”. La peculiarità di Billa è quella di avere un posizionamento che fa leva maggiormente sulla competitività dei prezzi e fa l’occhiolino a una clientela giovane. Si rispolvera il marchio Standa che si trasforma in Billa per coprire tutte le grandi categorie e puntare al rialzo.