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Auto, nuove campagne e strategie
Il mondo dell’auto è in affanno, anche per questo 3 tra i più importanti costruttori d’automobili scendono in campo con campagne importanti; è questa la strategia giusta?
Il mercato dell’auto è nell’occhio del ciclone da diverso tempo. Crollo delle immatricolazioni, capacità produttiva eccessiva. M&A si susseguono, così come i tagli agli investimenti e al personale; e le campagne promo-pubblicitarie? Sempre abbondanti, in televisione, online e offline.
Rolls Royce, Hyundai e General Motors hanno pianificato campagne importanti, molto diverse tra loro ma altrettanto aggressive, prendendo le distanze col passato in maniera più o meno evidente. Ma con la stessa voglia di risorgere.
Rolls Royce lancia il nuovo Ghost attraverso una campagna di direct marketing che raggiunge clienti e potenziali tali con una brochure dedicata alla nuova auto e che fa leva sul concetto di semplicità: “The power of simplicity”.
Hyundai (nel Regno Unito) ha come obiettivo la fidelizzazione dei propri clienti. L’azienda invia ai clienti un capo d’abbigliamento in pelle che riporta un messaggio simile “ti sei preso grande cura della tua auto, ecco qui qualcosa che ti aiuterà nella ricerca della prossima”. Oltre a ciò, una brochure con tutti i nuovi modelli; e l’indicazione di un sito dedicato.
GM attua l’iniziativa più forte e significativa. Dopo aver puntato per decenni su marchi storici quali Chevrolet e Cadillac, ora si taglia col passato e si concentra sull’azienda per ricostruire la fiducia ormai perduta dai consumatori.
La campagna prevede la modalità soddisfatti o rimborsati, entro due mesi, per i nuovi acquisti. Significativa anche la tagline “May the best car win”, ovvero “Vinca l’auto migliore”.
Tutte iniziative importanti, GM ha la necessità evidente di staccare col passato, Rolls Royce e Hyundai cercano più semplicemente di risollevare le vendite. RR è di nicchia, le altre due no; da consumatore punterei di più su sconti, minori consumi e personalizzazione.
