I budget pubblicitari Internet/Mobile in forte crescita.

I dati della European Interactive Advertising Association

Nell’attuale congiuntura di mercato negativa, cresce il peso di Internet come medium di riferimento per un numero crescente di inserzionisti pubblicitari, allettati da un ritorno sugli investimenti più alto. È quanto emerge da una ricerca commissionata dalla EIAA (European Interactive Advertising Association), organizzazione commerciale paneuropea di venditori di media interattivi e fornitori di tecnologia. Infatti, il 70% degli intervistati (67% per gli italiani coinvolti) afferma che nel corso del 2009 il budget pubblicitario allocato nell’online crescerà. I risultati rivelano anche che Internet gioca un ruolo determinante all’interno del marketing mix: il 47% degli intervistati (60% degli italiani) lo giudica un fattore essenziale, rispetto al 38% che lo dichiarava nel 2008 e il 17% nel 2006. La ricerca mostra come buona parte dello spending pubblicitario su web viene sottratto a quello della TV (lo dichiara il 37% degli interessati), della stampa quotidiana (32%) e in modo sempre più evidente da rotocalchi e riviste (46%). La media italiana è più bassa: poco meno del 17% afferma quanto sopra rispetto a TV, quotidiani e riviste. Più della metà degli intervistati dichiara di puntare ai 25-44enni (il 28% guarda ai 25-34enni, il 29% ai 35-44enni) che sono esattamente i profili degli utenti che passano più tempo online, con una media di 13,9 ore settimanali (25-34 anni) o di 11 ore (35-44 anni).

Gli inserzionisti stanno riconoscendo anche il valore e l’impatto del Mobile Advertising: il 23% degli intervistati che giudicano l’online essenziale (e il 12% del totale degli intervistati) afferma di aver significativamente aumentato il budget dedicato al Mobile. È un dato importante, che conferma lo stretto legame tra la ricerca di format innovativi e la consapevolezza di Internet come medium potente. Dati significativi di crescita riguardano anche il video advertising online: il 35% degli intervistati crede sia in forte aumento. Come dichiarato da Alison Fennah, Executive Director di EIAA, «Mentre tutti gli investimenti sui media vengono scrupolosamente analizzati e si impone un’attenzione massiccia sul ROI, Internet emerge come lo strumento più strategico e, soprattutto, misurabile in termini di efficacia. Le condizioni del mercato sono critiche, eppure l’online continua a rinnovarsi. Infatti, formati emergenti come il Mobile e l’online video advertising sono pronti a giocare ruoli da protagonisti nei prossimi anni, anche grazie al fatto che sempre più brand riscontrano i benefici di campagne marketing cross-platform».

Fonte: http://www.wireless4innovation.it/