La Coop parla il dialetto barese: nuova campagna pubblicitaria in occasione dell’apertura di un nuovo centro commerciale

Il progetto di rilancio degli Iper ex Carrefour: Coop Estense prende possesso del Carreforur di Viale Pasteur a Bari per dare vita ad un nuovo centro commerciale Ipercoop. E lo fa alla grande.

Lo dimostrano non soltanto i 1200 scontrini battuti nella prima ora di apertura dell’Ipercoop barese ma anche la campagna pubblicitaria che ha deciso di effettuare. Si parla il dialetto locale per arrivare direttamente al consumatore. Questa la fondamentale strategia utilizzata dalla McCann Erickson di Roma per Coop Estense. Quest’ultima ha infatti sviluppato la nuova campagna convenienza di Coop Estense a Bari, collegata all’apertura del terzo Ipercoop della città, on air dal 25 novembre su carta stampata, cartellonistica, tv locale e radio.

L’idea alla base della pubblicità è quella di rivolgersi direttamente al consumatore barese, partendo proprio da un famoso detto e riportandolo completamente in dialetto “Se Parigi avesse il mare sarebbe una piccola Bari”, che diventa con l’aggiunta: “Ce parìgge tenèss u mare e trè ipercoop che le prìizze angòre cchiù vvassce avèv’a ièsse na piccola bbare”. La locandina raffigura infatti una Torre Eiffel composta da vere e proprie orecchiette, la pasta simbolo della Puglia. Questa campagna si rivolge al target locale sottolineando, non solo il radicamento della Coop sul territorio, ma anche la comprensione delle reali esigenze dei consumatori. Gli ideatori sono: il copy Francesco Trapani, l’art Giuliana Allodi, supervisione creativa Patrizia Boglione e la foto di Ottavio Celestino.  In oltre, per l’occasione sono stati ribassati i prezzi di 4.500 prodotti. Ed in particolare, Coop per restare in “tema regionale”, ha previsto un vasto assortimento tipico pugliese: oltre 2000 prodotti a marchio Coop, il banco servito gastronomia-pizzeria, una pescheria particolarmente fornita e un’area dedicata a prodotti ad altissima convenienza.