MAX&Co & AFRICA&YOU: quest’anno regali di Natale etici ma fashion.

Nasce il progetto MAX&Co.&AFRICA&YOU: ovvero la moda etica e capace di migliorare le condizioni di vita di chi si trova in contesti svantaggiati. La nuova iniziativa di Max & Co in collaborazione con International Trade Centre consiste in una minicollezione di accessori realizzata dalle Crochet Sisters, oltre 500 donne del Kenya che lavorano all’uncinetto.

Le borse, portachiavi e trousse acquistabili nei punti vendita Max & Co sono il primo passo di questo brand verso una moda piú etica, mirando a migliorare le condizioni di vita di paesi come il Kenya. Si tratta di oggetti realizzati da donne africane che vivono e lavorano negli slums di Nairobi e dintorni in condizioni di estrema povertà, borse, trousse portatutto, bracciali,cinture sciarpe realizzati all’ uncinetto utilizzando materie prime e lavorazioni assolutamente artigianali. Max&Co quest’anno ha infatti scelto di partecipare al programma di International Trade Centre ,joint agency di WTO e ONU (UNCTAD) “Africa inspires”, che coinvolge alcune delle comunità più povere dell’Africa in interventi finalizzati alla promozione dei valori “ethical fashion”, cioè di una moda che sente di poter offrire, assieme all’opportunità di un approccio responsabile al consumo, anche un contributo al miglioramento delle condizioni di vita di chi si trova in contesti particolarmente svantaggiati. Attraverso il progetto MAX&Co.&AFRICA&YOU si da più attenzione e sensibilità a temi “etici” si sono tradotte in azione e nella possibilità di fornire un contributo concreto al miglioramento della vita di chi vive in condizioni di estrema marginalità.

Max&Co ha studiato un progetto etico, il primo per il brand young del gruppo Max Mara, che ha convolto 500 donne che vivono e lavorano negli slums di Nairobi, le Crochet sister, nella realizzazione di tutti i gli accessori, rigorosamente hand-made. In vendita a partire da aprile in 200 store selezionati Max&Co in tutto il mondo.