Oliviero Toscani e la campagna contro il bullismo.

A volte non servono molte parole per esprimere un concetto, anche se forte. A volte un immagine, un colore, un logo comunicano un messaggio molto più facilmente di mille parole.

Ed è cosi che due simboli della virilità maschile vengono utilizzati dal noto creativo e comunicatore, Oliviero Toscani per svegliare le coscienze sul fenomeno del bullismo. La nuova provocazione di Oliviero Toscani è una foto di una banana e un baccello di pisello con due scritte: uomo e bullo. Sono questi gli elementi fondamentali di una campagna contro il bullismo ideata dal fotografo ed dal laboratorio della Sterpaia. “Il soggetto si basa su un’iconografia fallica e “se i bulli dovessero offendersi, evidentemente hanno qualche cosa da nascondere”, hanno detto.

La campagna è finanziata dalla Provincia di Bolzano visti i numerosi gruppi di neo-nazisti che si stanno diffondendo nella zona, soprattutto tra i più giovani. Questa pubblicità si inserisce nel progetto altoatesino Fair play contro ogni forma di estremismo. a cui hanno partecipato anche magistrati, da Cuno Tarfusser a Raffaele Cantone a Pier Camillo Davigo. Alla presentazione Oliviero Toscani ha detto:”Il bullismo va preso sul serio ma va anche stigmatizzato, perché sono i bulli a dover essere smitizzati”.

Il potere dell’immagine va oltre il linguaggio scritto e parlato, perchè supera il vincolo che lega emittente e destinatario alla condivisione di regole sintattiche. L’immagine può essere sì realizzata seguendo codici e regole, per ottenere una maggiore efficacia comunicativa ma, in ogni caso, una prima sua interpretazione si dà sempre come possibile.

L’immagine comunica senza mediazioni e la sua percezione è diretta, anche se non porta all’individuazione di un significato univoco: ogni immagine, oltre a descrivere un elemento della realtà, è essa stessa un elemento della realtà , ma anche la rappresentazione di qualcosa diverso da sé, la cui natura è instabile e i cui significati dipendono dallo spazio, dal tempo e dalle situazioni.