Pubblicità online sugli scudi

Nel luglio scorso si è tenuta la seconda edizione dello IAB Forum Roma, l’evento dedicato al mercato della pubblicità online, forte di sponsor quali, tra gli altri, Yahoo e ContactLab. Questa occasione è un importante momento per fare il punto della situazione sull’advertising in Italia. Ecco alcuni elementi emersi.

Internet è ormai utilizzata da oltre 22 milioni di utenti, che trascorrono sempre più tempo collegati online per cercare informazioni e immagini sui prodotti, visualizzare dati, confrontare i prezzi, vivere il Web come una vetrina prima di effettuare un acquisto. Un dato di notevole rilievo è che sempre più spesso si compie l’acquisto in rete.

Consideriamo un altro elemento: nel 2009 gli investimenti pubblicitari online cresceranno del 10,5%. Un incremento importante se si considera che gli altri mezzi di comunicazione (in primis, l’editoria)  hanno subito un calo pesante, a causa della crisi economica.

Alla luce dei fatti, Internet si pone come la migliore strategia anti-crisi, accessibile a tutti, efficace e misurabile: infatti il Web advertising è ormai una scienza quasi esatta, che consente di calcolare il ritorno sull’investimento (ROI) e monitorare le proprie campagne pubblicitarie.

Un piccolo esercizio pratico per fugare ogni dubbio: cercate in google un prodotto qualunque, anche di nicchia, cliccate e guardate quanti annunci a pagamento sono presenti nelle pagine dei risultati. Anche l’azienda più piccola utilizza ormai il servizio Adwords di Google; e non è che uno dei numerosissimi servizi offerti dalla rete.

L’appuntamento con IAB Forum Roma è per il prossimo anno; con ogni probabilità non deluderà le aspettative, la presenza di personaggi di spessore ne saranno garanzia.