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Street Marketing di MINICOOPER
Per iniziare il 2010 in stile, anzi in modo alternativo ecco un’operazione di “ambient” firmata Mini: lo street marketing. Si parte dall’Olanda, precisamente dalla città di Amsterdam, dove la promozione è A 99 € al mese per la Mini Cooper, e la sua pubblicità in strada per attirare il grande pubblico. Ecco perchè non stupisce vedere tra i pacchett dell’immondizia ammucchiati in strada, un altro pacco più grande… una maxi scatola della MiniCooper!
Questo genere di pubblicità alternativa per coinvolgere il grande pubblico è molto simile a quello che avevano ingegnato per Mobizen l’anno scorso. Nei video promozionali di questo operatore di car sharing parigino si possono trovare suggerimenti utili per cercare di far giungere il messaggio della nuova mobilità a un pubblico più vasto.
Questo spot, così come tutte le altre iniziative pubblicitarie di questo genere rientrano nel nuovo programma di mobilità. Sono numerosi i progetti di qualità e vari i servizi che stanno mostrando l’interesse in questo senso. Questo perché viviamo in un’epoca in cui poche persone sono disposte ad approfondire le conoscenze, curiosando o esplorando nuovi metodi di approccio al prodotto!
Ciao,
ci tenevo a commentare questa campagna di Street Marketing (o Ambient Marketing).
Fare il creativo non è un mestiere facile, trovare sempre nuove idee, originali, per catturare l’attenzione di un pubblico sempre piu distratto (assuefatto direi io) è tutt’altro che cosa semplice.
Tuttavia, brand del calibro di BMW non dovrebbero permettersi certe “leggerezze”.
Questa “iniziativa” seppur carina ed originale si porta con se alcuni problemi di natura tecnica dovuti, a mio avviso, ad un’agenzia completamente assorbita nel creare una “cosa nuova” ma totalmente estranea da valutazioni di impatto psicologico.
Marketing Non Convenzionale (raggruppiamo tutti i nomi ed i nomignoli inventati dai vari creativi negl’ultimi anni) significa fare in maniera innovativa o “statisticamente infrequente” un qualcosa che porti pur sempre o a sostenere le vendite di un prodotto o a rafforzare il posizionamento di un brand o a far conoscere un nuovo prodotto.
Per questo motivo Non Convenzionale non è sufficiente.
Di seguito i problemi di questa campagna che comunque giudico interessante ed innovativa:
1) Il Brand BMW accanto alla spazzatura –> No Good.
2) Il servizio è un pagamento rateale che permetterà a piu persone di possedere una
MINICOOPER ma non a tutti. Si stà “svaccando” il valore di possedere una MINICOOPER.
Se io fossi un proprietario MINICOOPER non sarei molto contento. –> No Good.
3) Il messaggio del servizio (pagamento a rate di 99 €/mese) non passa adeguatamente in
quanto la gente si sofferma sulla scatola e non nota l’etichetta in basso del prezzo –> No
Good.
4) Fastidiosamente ingombrante. Non so voi, ma se mi trovassi a dover far manovra o
semplicemente a dover fare acrobazie per gettare l’immondizia (a questo servono i bidoni
non a fare campagne pubblicitarie), come minimo un accidente a quelli della BMW ed alla
MINI COOPER glielo tirerei. –> No Good.
5) No Green Oriented. Riduciamo le emissioni al microgrammo delle auto per poi tagliare alberi
e fare cartoni per pubblicizzare un auto? –> No Good.
Voto
Innovativa e creativa –> 7
Efficacia –> 5
Brand Image –> 3