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SPONSORIZZAZIONI : ll ruolo della sponsorizzazione all’interno di una strategia di comunicazione integrata
Il ruolo della comunicazione oggi è cambiato.
Oggi il consumatore o il target (come dicono alcuni) deve essere rintracciato, seguito, studiato e successivamente “bersagliato” con un messaggio pubblicitario realizzato in maniera sartoriale sul suo stile di vita, sulle proprie abitudini ed anche sulle proprie credenze.
Per questo motivo alcuni media canonici faticano a svilupparsi mentre sempre più media innovativi, chiamati anche New Media, tendono a diventare i veri protagonisti della scena.
L’ organizzazione di eventi ad hoc o la loro sponsorizzazione (nel caso la disponibilità di budget da investire non sia elevata) stanno prendendo fortemente piede nello scenario della comunicazione moderna in quanto creano un collegamento bi-direzionale con il consumatore. In una direzione intrattengono e divertono il consumatore, dando quindi “qualcosa”, dall’ altro cercano attenzione o comunicano al consumatore che quell’ avvenimento, quel momento di svago e di divertimento è possibile anche grazie al loro contributo economico. Se poi, nel comunicare ciò, lo sponsor riesce anche a stupire allora il target sarà sicuramente più predisposto verso la marca rispetto ad una semplice comunicazione mono direzionale ricevuta da un media invasivo come quelli tradizionali.
I motivi per cui la comunicazione attraverso la realizzazione di eventi ad hoc o la sponsorizzazione di alcuni di essi si dimostra unica ed efficace sono diversificati e compongono uno scenario complesso.
Sinteticamente i vantaggi dello sponsor sono:
Unione con i valori di comunicazione dell’evento e del target dei partecipanti;
Attua una comunicazione distintiva, entrando in sintonia con i propri pubblici e interlocutori e con i valori tra questi condivisi;
Segmenta la comunicazione con i propri pubblici (all’ interno di molti eventi il target è selezionato e definito);
Incontrare direttamente il proprio pubblico;
Accede ai media in modo privilegiato;
Gioca un ruolo socialmente positivo;
Realizzare un programma di comunicazione integrata.
Ottiene il massimo della visibilità con il minimo dell’ investimento se paragonato ad una pianificazione sui media tradizionali.
Il nostro staff è oggi in gradi di proporre e realizzare attività di sponsorizzazione all’ interno di differenti circuiti di eventi. Eccone alcuni dei “caldi” e richiesti.
Sponsorizzazione settore intrattenimento
Estate 2007 – Discoteca Villa Prugnolo – San Giovanni in Persiceto (BO)
Serate Martedi e Venerdi
Numerosi pubblico MA >= 1.000 persone VE >= 4.000 persone
Proiezione di spot video su maxi schermi e plasma TV
Spot da 1 min. proiettati continuamente durante la serata
Durata serata dalle 22:00 alle 03:00
Target M/F, 25-40 anni, cultura elevata, prov. di BO-MO-FE, ottima disponibilità economica.
Sponsorizzazione settore sportivo
Emilia Romagna Cup 2007 – Attività di Beach Volley in Emilia Romagna
Circuito di oltre 9 tappe nelle spiagge della Romagna
Target atleti M/F under 18-21 anni, famiglie 35-55 anni
Numerosità pubblico complessiva > 50.000 unità
Per ulteriori info sul perfezionamento degl’ accordi di sponsorizzazione scrivere a noi@jackpotstaff.com
