Il nuovo liquore da 20° che si tenta dal 2009 di publicizzare (anche se qui in Puglia non se n’è vista l’ombra) oggi appare per la prima volta sullo schermo. Buton, azienda di grande esperienza nel mondo dei prodotti alcolici, ha lanciato l’anno scorao il Cocalime, descritto come “liquore fresco, originale e sorprendente, ottenuto grazie all’attento ed esclusivo mix di foglie di coca, lime e menta, un’inimitabile ricetta dal profumo unico e dal retrogusto speciale”. Si è detto inimitabile ma già questo o è un refuso o “casualmente” hanno scelto di mettere nel nome la parola Coca (non per le foglie) ma per richiamare il già famoso prodotto Cocacola? Ebbene forse si, forse no.

La sua pubblicità inizia tra tanti eventi e un’applicazione web per conoscere ed entrare a far parte dell’universo di cocalime con una vera e propria “Green Philosophy” (prende il nome dal colore della bevanda): che esalta il divertirsi, lo stare insieme, il sapersi godere la vita, ma non ama gli eccessi – dice lo spot – Un modo di pensare verde, intenso, vivace, ma nello stesso tempo semplice ed equilibrato, perché essere fuori dagli schemi non significa necessariamente trasgredire. Non ricorda qualcos’altro? Il Martini. Dal bianco al Rosato. Ve lo ricordate lo spot? “Vedo la vita in rosa” (o una cosa del genere).

Per tutta l’estate 2009, poi, Cocalime ha messo su una campagna pubblicitaria segnata da eventi e party in località esclusive sul mare e applicazioni interattive. Si regalava un GreenBook, un’applicazione legata al social network più famoso del mondo: facebook. Gli utenti, grazie a Green Book potevano realizzare album fotografici con le proprie foto e quelle degli amici. Sedici pagine di immagini, commenti e tag da condividere non solo virtualmente. Cocalime poi realizzava due copie degli album su carta fotografica da inviare sia a chi ha realizzato il progetto sia ad un amico scelto per condividere la green side of life! E poi si passava alla parte virtuele: scaricare il greenbook dal sito accedendo all’applicazione e seguendo le istruzioni, in maniera intuitiva, si realizzava il proprio album da condividere.

Per presentare e far degustare al grande pubblico il prodotto, quest’anno Cocalime ha affidato a It’s Cool Events l’ideazione e la realizzazione di un tour 2010 che coinvolge più di 100 locali in tutta Italia, ideando una dinamica che fa prendere vita a Miss Coca e Mr Lime trasformandoli in testimonial del brand pronti ad attivare gli avventori dei locali attraverso divertenti interviste e prove prodotto. Anche ques’anno il parte da Milano e fino al 18 settembre 2010 non scende al Sud: Bergamo, Verona, Padova, Jesolo, Treviso, Milano Marittima, Parma, Cesenatico, Rimini, Riccione, Genova, Santa Margherita Ligure, Finale Ligure, Firenze, Marina di Pietrasanta, Lido di Camaiore, Roma, Fregene, Ostia, Bologna, Modena, concludendosi a Milano dove ha avuto inizio.

“Scegliere Cocalime significa sposare un mondo, trasversale e cangiante, composto di musica, sport, cinema, emozioni vere!” Può un liquore fare tutto questo? Evidentemente se ne bevi troppo… …si!

Facebook seguirà in futuro le abitudini di navigazione degli utenti per veicolare messaggi pubblicitari personalizzati.

Sembrava potesse essere un successo, in realtà a guardare i numeri del Quit Facebook Day non sembra proprio. Due ragazzi canadesi avevano proposto la giornata di ieri per una uscita di massa del social network, che conta oltre 540 milioni di profili. Alla proposta, legata alla protesta nei confronti delle privacy policy del colosso di Zuckerberg, hanno aderito poco più di 30.000 persone.

Una minoranza che fa pensare quanto poco risulti importante questo aspetto per la maggior parte degli utenti di social network: pare che la privacy si mantenga solo eliminando le intercettazioni telefoniche. In realtà, se da un lato nascono siti di facebook suicide che permetteno la cancellazione del proprio account è probabile che chi intende farlo non sia intenzionato a dare al proprio gesto una dimensione pubblica utilizzando perdipiù le stesse modalità di pubblicizzazione del servizio da cui vuole allontanarsì.

Un flop dunque, che però va affiancato al fenomeno silenzioso e continuo della diminuzione degli utenti attivi che non può non preoccupare mr. Zuckerberg.

I media digitali sono sempre più usati dalle Onlus per progetti di solidarietà.

Niente da fare: i social media sono i protagonisti del momento. Non c’è notizia o evento che non sfrutti le enormi potenzialità offerte da questi strumenti facili, veloci e dinamici. Così, anche le campagne di solidarietà iniziano a sensibilizzare l’opinione pubblica e raccogliere fondi coinvolgendo i milioni di utenti iscritti a Facebook, Twitter o altre realtà digitali. L’ultima iniziativa in ordine di tempo è la campagna volta ad eliminare entro il 2015 la malaria in tutto il pianeta, che raccoglie contributi per supportare i programmi internazionali diretti a migliorare la situazione soprattutto in alcune parti del mondo, come l’Africa, in cui la malattia ha effetti devastanti sulla popolazione.

A tal fine, le Nazioni Unite hanno ottenuto la collaborazione di 25 personalità del web, fra cui giornalisti, amministratori di realtà digitali e personaggi dello spettacolo, che utilizzeranno il proprio profilo su Facebook o Twitter per pubblicizzare la campagna, mese dopo mese, per un anno. Il lancio dell’iniziativa è previsto per il 25 aprile, in occasione della Giornata mondiale contro la malaria.
In casi come questo, il passaparola digitale diffonde in modo esponenziale i contenuti della campagna e mobilita i cittadini al punto da poter fare pressione sui responsabili di organismi istituzionali, sollecitandone l’intervento.

Facebook seguirà in futuro le abitudini di navigazione degli utenti per veicolare messaggi pubblicitari personalizzati.

Aria di cambiamenti in casa Facebook: il tasto “diventa fan” sarà sostituito da quello “I like” per segnalare pagine o siti graditi agli utenti. Informazioni importanti per il social network, che potrebbe monitorare, oltre ai dati del profilo (residenza, età, interessi), le abitudini di navigazione degli iscritti, per veicolare messaggi pubblicitari ad hoc. Espediente in realtà già utilizzato in rete ma che, nel caso di Facebook, potrebbe essere vissuto dagli utenti come una vera e propria intrusione nella propria privacy.

Appunto, la privacy. Nel caos in continuo movimento dei social network, impegnati a postare video, foto, commenti più o meno interessanti sulla propria vita, è difficile che gli internauti si fermino a riflettere sulle implicazioni che possono derivare dalla condivisione di informazioni private su Facebook e simili. L’Autorità garante della privacy ha raccomandato di prestare maggiore attenzione perché la maggior parte dei social network, con relativi server, ha sede all’estero e, in caso di disputa legale legata al rispetto della privacy, non sempre si verrebbe tutelati dalle leggi italiane ed europee.

 
Quali sono allora le contromosse possibili? Prima di tutto leggere con attenzione il contratto e le condizioni che si accettano al momento dell’iscrizione. Poi controllare periodicamente eventuali modifiche introdotte dal gestore, che potrebbero aver cambiato, ad esempio, le impostazioni sulla privacy scelte dall’utente, senza richiedere la sua approvazione esplicita.

“Una canzone per te”. Questa è la frase che potrebbe spopolare sulle bacheche di Facebook grazie a Bee Tube, un’applicazione tutta italiana per il social network più diffuso nel mondo. Se siete troppo timidi per contattare una radio o un’emittente televisiva per dedicare una canzone alla persona a cui siete più affezionati, grazie a Bee Tube potrete arrivare al cuore di chi amate anche solo sul web. Una perfetta fusione tra You Tube e Facebook. Ecco in sostanza la chiave del successo di Bee Tube. Dedicarsi i video l’un l’altro, scaricare video da You Tube e creare una vera e propria liberia con i filmati preferiti. Queste le funzionalità principali dell’applicazione sviluppata da Rocco Verrastro e Antonio Cuomo. Oltretutto i video potranno essere scaricati in due formati diversi. A bassa qualità flv, o mp4 ad alta qualità.  BeeTube prevede inoltre un sistema di crediti che incentiva l’utilizzo del servizio e rende tutto più divertente. Più azioni si compiono (es. diventare fan dell’applicazione, dedicare un video, ecc.) e più crediti si ricevono.

Il social network "SplitGigs" permette alle band musicali di trovarsi online e di esibirsi insieme

Nasce in Italia il social network interamente dedicato ai gruppi musicali che permette alle band emergenti di conoscersi e organizzare spettacoli insieme. Per farne parte basta iscriversi al sito www.splitgigs.com, che permette di organizzare “splitgigs”, veri e propri scambi di esibizioni dal vivo. Il meccanismo è molto semplice: un gruppo musicale cerca un’altra band attraverso il social network e la fa esibire al proprio spettacolo; in cambio, la band selezionata si impegnerà a ricambiare il favore. Così, i gruppi musicali possono esibirsi più spesso, crescere in termini di visibilità e aumentare i propri contatti.

Il sito è completamente gratuito sia per le band sia per le etichette musicali che se ne servono per fare scambi di esibizioni e scovare nuovi talenti. Le band iscritte sono già 4000 in Italia, Gran Bretagna, Stati Uniti, Nord Europa e Giappone: gli scambi, infatti, sono internazionali e possono dare la possibilità di farsi conoscere anche all’estero.

I creatori del nuovo social network? Tre giovani musicisti italiani che hanno pensato di dare a tutti i gruppi emergenti la possibilità di autogestirsi e trovare autonomamente vie per esibirsi, al di fuori da logiche discografiche di manager e agenzie. Avviata l’attività, il prossimo obiettivo è quello di espandersi stringendo accordi con Facebook e con alcune Università degli Stati Uniti, dove le band giovanili costituiscono un fenomeno di vastissima portata.

Da social network a social media: le community online sono i nuovi mezzi di comunicazione

Se si parla di social network, il pensiero cade automaticamente sui siti più gettonati al momento fra gli utenti della rete: Facebook e Twitter. Community allargate in cui è possibile incontrarsi per scambiarsi notizie, dati, gossip. Ma quella che sembrava una moda passeggera e un po’ superficiale sta diventando un fenomeno di portata molto più ampia e significativa e i social network si stanno trasformando in veri e propri mezzi di comunicazione. Solo pochi giorni fa il Dipartimento di Stato degli Stati Uniti ha sostituito il termine “social network” con quello più istituzionale di “social media”, individuando proprio negli strumenti multimediali i nuovi mezzi di comunicazione per veicolare le informazioni in futuro.

Come fa notare Marco Pratellesi, il primo “Internet President” della storia ha subito compreso il valore dei social network come mezzo per comunicare raggiungendo un pubblico molto più ampio ed interattivo rispetto al passato. La situazione, insomma, si è ribaltata: ora il potere non può limitarsi a diffondere staticamente il messaggio, ma deve abbassarsi un po’ e diffondere i contenuti lì dove gli utenti si aspettano di trovarli.

 
Per essere ascoltati bisogna far parte del mondo fluido e dinamico della rete, conoscere le possibilità che essa offre, saper intercettare e assecondare le abitudini degli internauti per coinvolgerli ed introdurli nel panorama di messaggi che si vuole trasmettere. La comunicazione di Obama ne è un esempio magistrale. Agli altri non resta che adeguarsi!