Ikea al cinema!

Ancora un esempio di marketing non convenzionale…questa volta l’insolita protagonista è Ikea che ha lanciato in Austria una pubblicità strategica, arguta e divertente. Il presupposto di tale evento è la numerosa presenza di mobili e oggetti Ikea nelle scenografie di gran parte dei film di oggi.Infatti, molti case cinematografiche utilizzano prodotti Ikea nelle loro produzioni ma nessuno lo sa.
Si propone infatti come un’operazione di guerrilla marketing: utilizzare le sala cinematografiche e proiettare diapositive targhette con i nomi e i prezzi dei vari mobili Ikea presenti nelle scene. Alcuni guerriglieri infatti, ingaggiati dalla multinazionale svedese, si sono introdotti in varie sale cinematografiche e, mentre erano comodamente seduti muniti di piccoli proiettori, riflettevano il nome e il prezzo dell’articolo Ikea (tavolo, sedia, coltello, mobili, tende ecc) utilizzato dagli attori nei film ogni qual volta questi apparivano nelle diverse scene! Ovviamenta all’uscita della sala altri distribuiscono il catalogo. Per attirare ancor di più l’attenzione sono stati scelti quei film con protagonisti d’eccezione: Brad Pitt, George Clooney e altri. Questa sorprendente esecuzione calza perfettamente ai principi Ikea: sorprendere la gente con idee fresche.
Mentre sul piccolo schermo imperversa la campagna pubblicitaria in cui un detenuto e una guardia carceraria guardano insieme la tv in una cella arredata ikea, la multinazionale lancia in Austria una campagna di guerrilla che fa discutere per la sua intrusività. L’obiettivo: generare l’attenzione nei confronti dei giovani. Comunicare si, ma non con il solito spot in modo da diffondere tra loro il messaggio col passaparola. L’azione di guerrilla marketing ha raggiunto più di 13,000 contatti in 92 proiezioni. All’entrata del cinema più di 5,000 cataloghi IKEA sono stati distribuiti – invece della stima iniziale di 1,000 cataloghi.

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