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UNCONVENTIONAL CHRISTMAS ADVERTISING!
Tim, Eastpak, Alitalia e Fiat hanno scelto per questo Natale delle campagne pubblicitarie non convenzionali. 
E’ sempre più di moda l’idea di fare marketing proponendo idee e pubblicità stravaganti e trasgressive per accattivarsi il sorriso e l’approvazione del pubblico specialmente in un periodo di festa come questo. I potenziali clienti sono sempre più bombardati da messaggi pubblicitari che usano la comunicazione non convenzionale suscitando emozioni grazie a strumenti insoliti.
In casa Eastpak, ad esempio, 
Babbo Natale non arriva dal solito caminetto ma direttamente dal balcone! Dal 14 al 19 dicembre 2009 una maxi proiezione di Babbo Natale in versione skater, accompagnata da un messaggio di auguri natalizi, è comparsa sulle facciate dei palazzi del centro di Milano, Bologna, Roma, Genova e Torino. Un video effetto ‘live’ di Santa Claus alto oltre 5 m intento ad effettuare evoluzioni sullo skate che salta di palazzo in palazzo
Invece il nuovo spot televisivo di Alitalia ha come protagonisti l’attore Raul Bova e la moglie Chiara Giordano, nei panni rispettivamente di un passeggero e di un’assistente di volo in Classe Magnifica, la business class di Alitalia. Questo il punto di forza della compagnia aerea: poltrone reclinabili, catering con chef italiani che propongono ricette della tradizione regionale accompagnate da vini selezionati dall’Associazione Italiana Sommelier, coperte e cuscini di Frette; porcellane, posate e bicchieri di Richard Ginori. A rappresentare la tradizionalità, il made in Italy e sottolineare valori italiani come la cortesia e l’attenzione al cliente non poteva mancare Raul Bova e moglie in quanto sposati da 10 anni, non possono prescidere dal sottolineare il valore della famiglia.
Nonostante oramai siamo stati abituati dai media al marketing non convenzionale, restiamo lo stesso a bocca aperta.
Questa è la reazione di sorpresa che hanno avuto numerosi passanti nel vedere una insolita Via Montenapoleone a Milano invasa da finte Fiat 500 trasformate in fioriere. La Fiat ha pensato di stupire con qualcosa di evidente, strano, imponente e divertente.
Nel frattempo a Roma è appena terminato il nuovo spot di Tim per Carta Auguri, che segue il clima da favola. Il nuovo spot che sarà presto on air non avrà testimonial! Ci saranno una fatina e un gruppo di bambini che hanno dei doni nelle mani e che vanno da Babbo Natale. Se li hanno ricevuti o se li stanno portando si svelerà solo nello spot!
Thank you for your mighty fine work. You are our beacon of light in this long dark tunnel of chaos.
Ecco, come spesso accade, il mio personale commento alle varie iniziative:
Eastpak: idea carina, non troppo originale ma in target. Migliorabile sicuramente specie dal punto di vista dell’interattività con lo scenario di sfondo.
Alitalia: bello lo spot ma una “cacata pazzesca” la strategia di marketing.
Tipico esempio di marketing miope.
Si è parlato tanto di “Back to Basic” che nel caso di una compagnia aerea oggi come oggi significa: puntualità, servizio impeccabile, prezzi competitivi.
Con i viaggiatori italiani sempre incazzati da ritardi e disservizi, loro che fanno? Mettono lo chef italiano ecc. Sicuramente i loro guru risponderebbero piu o meno cosi “Noi guardiamo ad un altro target, oltre oceano, che stima e apprezza il Made in Italy.
Perfetto risponderei io, purchè stimi e apprezzi anche i disservizi che gli si accompagnano, allora la strategia è sicuramente azzeccata.
Fiat: ecco, 10 e lode invece a questa idea. Campagna di ambient marketing azzeccata e soprattutto, in linea con la strategia Green dell’azienda. Idea creativa e finalmente in linea con la strategia aziendale.
Tim: non giudico lo spot ma giudico la strategia. Se anche qui si potesse tornare al “Back to Basic”, eliminando una pressione pubblicitaria ormai dirompente (gli spot di telefonia mobile a mio avviso coprono almeno il 15 % della copertura televisiva) concentrando gli sforzi su servizio e sopratutto riduzione dei costi telefonici sarebbe meglio. Mettete gli SMS di colpo a 9 cent/€ e gli MMS a 15 cent/€ e vedrete come arrivano i clienti.
P.S. E poi non se ne può piu di tutti sti messaggini di auguri che arrivano solo in occasione delle promo (1.000 sms al costo di un caffè) da persone che non sai quasi nemmeno chi sono….
“BACK TO BASIC” se ne parlava prima della crisi, se n’è parlato un pò all’inizio della crisi ed ora invece, sembra sparito…:-(
[...] spot, così come tutte le altre iniziative pubblicitarie di questo genere rientrano nel nuovo programma di mobilità. Sono numerosi i progetti di qualità e [...]